No es nuevo que los diseñadores trabajen junto con firmas deportivas o saquen colecciones sport; de hecho estamos viviendo la gran acogida de los más grandes dentro del mundo del deporte.

Esta nueva crisis debida a la pandemia nos ha cambiado tanto a todos nosotros y a nuestras costumbres que la moda, el más fiel y el más rápido reflejo de los cambios sociales, ya lo refleja en sus tendencias. Para empezar, la ausencia de actos sociales relevantes, bodas, bautizos, comuniones, fiestas, presentaciones, recepciones, etc , ha conseguido que la ropa y complementos especiales para estas ocasiones hayan quedado colgadas del armario, y lo que es peor, en las estanterías de los comercios del sector. Nuestra vida actual se reduce al trabajo y a estar en casa, poco más, y por tanto nuestros atuendos no han necesitado actualizarse con nuevas piezas para lucirlas en estos eventos.

Sin embargo, la industria de la moda tiene que seguir vendiendo, atrayendo, y para ello se han volcado en atractivas propuestas sport, cómodas, para estar en casa, y no necesariamente para hacer deporte.

Una de las colaboraciones más llamativas es la de Luis Vuitton con la NBA, la liga de baloncesto norteamericana. Su director creativo de la línea masculina Virgil Ablot (americano para más señas) ha firmado con ellos su primera colección cápsula. Nada parecido nos podíamos imaginar hace tan sólo unos pocos años: las grandes firmas del deporte como Nike, Puma o Adidas han aumentado sus ventas mientras las del lujo se desploman, buscando posicionarse entre otro público ajeno al mundo del lujo, pero con gustos deportivos y poder adquisitivo para poder pagar sudaderas por 1.700€ o incluso el baúl expositor para llevar las zapatillas por nada menos que 175.000 €.

Se pretende atraer la atención directamente de las estrellas de la NBA con una campaña con modelos, estilos y actitudes propias de estos astros multimillonarios y de sus posibles imitadores.

Photo credits: Luis Vuitton página oficial

Nuevos mensajes para nuevos ricos.

Otra de las incursiones deportivas es la de Ralph Lauren, que esta vez ha diseñado los uniformes para los recogepelotas, árbitros y jueces del Open de Australia. No es la primera vez para Ralph Lauren, que ya vistió otros dos Grand Slam, Wimbledon y el US Open.

Photo cretids: Ralph Lauren oficial

Aún siendo atuendos para deporte yo no dudaría en ponerme el outfit de los jueces como atuendo diario, ¡y sobre todo con ese fantástico sombrero panamá !

Foto crédito: Pablo y Mayaya

El estilo elegante y mesurado con un toque retro de la firma americana queda patente en los diseños que cuentan con hilos elaborados a partir de plásticos de botellas recicladas, con propiedades elásticas, de absorción de la humedad y protección frente a los rayos ultravioletas. La estrategia de Ralph Lauren es la de abrir mercado a clientes sporty jóvenes, con una publicidad que alcanza los 900 millones de espectadores, sobre todo en Australia y el sudeste asiático mercados muy interesantes para la firma.